230. "多数谬误"：由于较大的子市场内的竞争异常激烈，因而往往是子市场越大，利润越小。这种追求最大子市场的倾向叫做"多数谬误". 231. 差异性市场营销：是指企业决定同时为几个子市场服务，设计不同的产品，并在渠道、促销和定价方面都加以相应的改变，以适应各个子市场的需要。

　　232. 集中性市场营销：是指企业集中所有力量，以一个或少数几个性质相似的子市场作为目标市场，试图在较少的子市场里取得较大的市场占有率。

　　233. 产品同质性：是指产品在性能、特点等方面的差异性的大小。

　　234. 市场定位：是指企业针对潜在顾客的心理进行营销设计，创立产品、品牌或企业在目标顾客心目中的某种形象或某种个性特征，保留深刻的印象和独特的位置，从而取得竞争优势。

　　235. 产品特色定位：是指突出具体产品特色。

　　236. 顾客利益定位：是指突出产品能给予顾客某一方面更多的利益。

　　237. 使用者定位：是指把产品引导给某一特定顾客群体。

　　238. 使用场合定位：如有的企业把小苏打作为冰箱的除臭剂，有的企业则把它作为调味汁和卤肉的配料。

　　239. 竞争定位：是指突出本企业产品与竞争者同档产品的不同特点，通过评估选择，确定对本企业最有利的竞争优势并加以开发。

　　240. 初次定位：是指新企业初入市场，企业新产品投入市场或产品进入新市场时，企业必须从零开始，运用所有的市场营销组合，使产品特色确实符合所选择的目标市场。

　　241. 重新定位：是指企业变更产品特色，改变目标顾客对其原有的印象，使目标顾客对其产品形象有一个重新认识的过程。

　　242. 对峙定位：是指企业选择靠近现有竞争者或与现有竞争者重合的市场位置，争夺同一个顾客群体，彼此在产品、价格、分销及促销等各个方面差别不大。

　　243. 避强定位：是指企业避开目标市场上强有力的竞争对手，将其位置确定于市场"空白点"，开发并销售目标市场上还没有的某种特色产品，开拓新的市场领域。

　　244. 产品：是指能提供给市场，用于满足人们某种欲望和需要的任何事物，包括实物、服务、场所、组织、思想、主意等。

　　245. 核心产品：是指向顾客提供的产品的基本效用和利益，从根本上来说，每一种产品实质上都是为解决某个问题而提供的服务。

　　246. 形式产品：是指核心产品借以实现的形式或目标市场对某一需求的特定满足形式。

　　247. 期望产品：是指购买者在购买产品时期望得到的与该产品密切相关的一系列属性和条件。

　　248. 延伸产品：是指顾客购买形式产品和期望产品时，附带获得的各种利益的总和，包括产品说明书、保证、安排、维修、送货、技术培训等。

　　249. 潜在产品：是指现有产品包括所有附加产品在内的，可能发展成为未来最终产品的潜在状态的产品。

　　250. 非耐用品：是指在正常情况下一次或几次使用就被消费掉的有形物品，如文具、化妆品等。

　　251. 耐用品：是指正常情况下能多次使用的有形物品，如空调、汽车、住房等。

　　252. 服务：是指供出售的活动或满足感等，如修理、旅馆、教育等。

　　253. 便利品：是指消费者通常频繁地购买，希望一旦需要即可买到，并且只需要花最少精力和最少时间去比较品牌、价格的消费品，如香烟、报纸等。

　　254. 选购品：是指消费者为了物色适当的物品，在购买前往往要去许多家零售商店了解和比较商品的花色、式样、质量、价格等的消费品，如儿童衣料、女装、家具等。

　　255. 特殊品：是指消费者能识别哪些牌子的商品物美价廉，哪些牌子的商品质次价高，而且许多消费者习惯上愿意多花时间和精力去购买的消费品，如特殊品牌和造型的奢侈品、名牌男装、供收藏的特殊邮票和钱币等。