291. 包装工作：就是企业的某些人员对某种产品的容器或包装物的设计和制造活动。

　　292. 首要包装：即产品的直接包装，如牙膏皮、啤酒瓶都是这种包装。

　　293. 次要包装：即保护首要包装的包装物，如包装一定数量的牙膏的纸盒或纸板箱。

　　294. 装运包装：即为了便于储运、识别某些产品的外包装。

　　295. 相似包装策略：是指企业生产的各种产品，在包装上采用相似的图案、颜色，体现共同的特征。

　　296. 差异包装策略：是指企业的各种产品都有自己独特的包装，在设计上采用不同的风格、色调和材料。

　　297. 相关包装策略：是指将多种相关的产品配套放在同一包装物内出售。

　　298. 复用包装策略或多用途包装策略：是指包装内产品用过之后，包装物本身还可做其他用途使用，如奶粉包装铁盒。

　　299. 分等级包装策略：是指对同一种商品采用不同等级的包装，以适应不同的购买力水平。

　　300. 附赠品包装策略：是指在包装上或包装内附赠奖券或实物，以吸引消费者购买。

　　301. 改变包装策略：是指当某种产品销路不畅或长期使用的一种包装时，企业可以改变包装设计、包装材料，使用新的包装。

　　302. 产品生命周期：是指产品从进入市场到退出市场所经历的市场生命循环过程。可分为四个阶段，即介绍期（或引入期）、成长期、成熟期和衰退期。

　　303. 创意：就是开发新产品的设想。

　　304. 甄别创意：取得足够的创意之后，要对这些创意加以评估，研究其可行性，并挑选出可行性较强的创意，这就是甄别创意。

　　305. 产品创意：是指企业从自己的角度考虑能够向市场提供的可能产品的构想。

　　306. 产品概念：是指企业从消费者的角度对这种创意所做的详尽的描述。

　　307. 产品形象：是消费者对某种现实产品或潜在产品所形成的特定形象。

　　308. 产品概念试验：就是用文字、图画描述或用实物将产品概念展示于目标顾客面前，观察他们的反应。

　　309. 何时推出新产品：是指企业要决定在什么时间将新产品投放市场最适宜。

　　310. 何地推出新产品：是指企业要决定在什么地方（如某一地区、某些地区、全国市场或国际市场）推出新产品最适宜。

　　311. 向谁推出新产品：是指企业要把它的分类和促销目标面向最优秀的顾客群体。

　　312. 如何推出新产品：是指企业管理部门要制定开始投放市场的营销策略。

　　313. 新产品采用过程：是指消费者个人由接受创新产品到成为重复购买者的各个心理阶段。

　　314. 相对优势：即创新产品被认为比原有产品好。

　　315. 适用性：即创新产品与消费者行为及观念的吻合程度。

　　316. 复杂性：即认识创新产品的困难程度。

　　317. 可试性：即创新产品在一定条件下可以试用。

　　318. 明确性：指创新产品在使用时，是否容易被人们观察和描述，是否容易被说明和示范。

　　319. 认识不和谐：是指两种或两种以上的认识互不一致或者其中某种认识与一个人的行为相抵触所产生的紧张不安的心理状态。

　　320. 新产品扩散：是指新产品上市后随着时间的推移不断地被越来越多的消费者所采用的过程。也就是说，新产品上市后逐渐地扩张到其潜在市场的各个部分。

　　321. 新产品扩散过程管理：是指企业通过采取措施使新产品扩散过程符合既定营销目标的一系列活动。

　　322. 成本函数：反映产品成本C与产量Q之间的关系。C=f （Q）

　　323. 总固定成本（TFC）：是一定时期内产品固定投入成本的总和。

　　324. 总可变成本（TVC）：是一定时期内产品可变投入成本的总和。

　　325. 总成本（TC）：是总固定成本和总可变成本之和。

　　326. 平均成本（AC）：是指平均单位产品的成本。在短期平均成本中，包括平均固定成本、平均可变成本和平均总成本三个成本要素。