（五）本课程试卷的题型结构及题量

　　本课程考试的特点注重实际写作能力的考核。单项选择题（10％）、名词解释（15％）；简答题（10％）、分析题（15％）、改写题（20％）、写作题（30％）。单项选择题，每题有一个题干，四个选项，每题2分，共有5题，共10分。名词解释，每题3分，共有5题，共15分。简答题有2题，每题5分，共10分。分析题有1题，15分。改写题有2题，每题10分，共20分。写作题要求根据试卷给出的材料和要求创作广告文案，有1题，共30分。

　　（六）本课程考试时间为150分钟，试卷总分为100分，60分为及格。

　　（七）本课程指定教材为《广告文案写作》，胡晓芸编著，浙江大学出版社，2004年版。

　　（八）样题

　　1.单项选择题

　　广告文案写作的特殊原则归结为

　　A、独创性、研究性、真实性

　　B、真实性、原创性、有效传播性

　　C、策略性、研究性、真实性

　　D、形象性、科学性、实用性

　　2.名词解释

　　广告口号

　　3.简答题

　　简要回答广告文案的AIDMA格式是什么？

　　4.分析题

　　试析某一报纸广告的文案结构

　　5.改写题

　　将某一报纸广告改编成为适合于在广播电台播送的广告。

　　6.写作题

　　根据给出的某一电子产品的使用功能、品质、价格、售后服务、品牌等特点，创作一条30秒电视广告。

　　四、广播电视广告

　　（一） 本课程命题依据和范围

　　本课程命题以广东省高等教育自学考试指导委员会制定的《广播电视广告（课程代码0639）自学考试大纲》和由厦门大学出版社出版的《广播电视广告学》教材为依据，以《广播电视自学考试大纲》所规定内容作为命题范围。

　　（二） 本课程能力层次结构及比例

　　本课程按照大纲要求，对应试者的认知能力层次的考核分为识记、领会、简单应用和综合应用四个层次，四个层次考核内容的分数大致比例为：识记20%，领会30%，简单应用30%，综合应用20%.

　　（三） 本课程试卷的难易度结构

　　试卷中试题的难易度分为易、较易、较难、难四个等级。每份试卷中各种难易程度的试题所占试卷分数的比例大体为：易占20%，较易占30%，较难占30%，难占20%.在识记、领会、简单应用和综合应用四个层次都有不同难易度的试题。

　　（四） 试卷的内容结构

　　本课程指定教材中上编的八个章节、下遍的八个章节均为考试内容，其中以上编的三、四、五、六章和下编的三、四、五为重点章节，上编的第二、第七，下编的第二、第六、第七为次重点章节。

　　（五） 本课程试卷的题型结构

　　本课程试卷的题型包括单项选择题、多项选择题、简答题、论述题和材料分析题。单项选择题每题1分，共20题，共20分；多项选择题每题2分，共15题，共30分；简答题每题5分，共5题，共25分；论述题每题10分，共1题，共10分；材料分析题每题15分，共1题，共15分。

　　（六） 本课程考试时间为150分钟，试卷总分100分，60分为及格。

　　（七） 本课程考试的指定教材为厦门大学出版社出版的《广播电视广告学》，朱月昌编著，厦门大学出版社，2000年版。

　　（八） 样题

　　1.单项选择题

　　中国境内第一家广播电台的名称是

　　A  中国广播公司            B 中国无线电公司

　　C  上海广播公司            D 上海无线电公司

　　2.多项选择题

　　电视广告中要制造商品运动主要依赖于哪些手段

　　A 商品自身的运动      B 依靠人的行为制造商品的运动

　　C 依靠字幕制造商品的运动  D 依靠光影制造商品的运动

　　E 依靠镜头制造商品的运动

　　3.简答题