对电视广告的字幕进行设计时，应该遵循哪些基本原则？

　　4.论述题

　　结合具体的广播电视广告案例，详细论述广播和电视这两种媒介在传播特性上有何异同？

　　5.材料分析题

　　前几年的一段时间，香港金融业曾一度陷入混乱，香港多家商业银行为求短期利益，纷纷进行一些金融投机活动，极大地扰乱了香港金融市场。下面这则广告是曾经在凤凰卫视播出过的中国银行的广告，看后请回答以下问题：

　　广告主题：“有节，情义不动”。

　　广告语：止，而后能观；竹动、风动、心动；有节，情义不动。

　　问题：

　　（1） 此则广告是属于形象广告，还是产品广告，并简略阐释你的观点。

　　（2） 结合此则广告的诞生背景，尝试写出其创意阐述。

　　（3） 此则广告为什么选择在凤凰卫视播出，请说出你的理由。

　　根据广告主题和广告语，请写出该则广告的分镜头脚本，广告时长为15秒。

　　五、平面广告设计

　　（一） 本课程命题依据和范围

　　本课程命题以广东省高等教育自学考试指导委员会制定的《平面广告设计（课程代码：0640）自学考试大纲》和指定教材《平面广告设计——从概念到表现的程序和方法》为依据，以《平面广告设计自学考试大纲》所规定内容作为命题范围。

　　（二） 本课程能力层次结构及比例

　　本课程按照大纲要求，对应试者的认知能力层次的考核分为识记、领会和综合应用三个层次，各个层次考核内容的分数大致比例为：识记占20%，领会占40%，综合应用占40%.

　　（三） 本课程试卷的难易度结构

　　试卷中试题的难易度分为易、较易、较难、难四个等级。每份试卷中各种难易程度的试题所占试卷分数的比例大体为：易占20%，较易占30%，较难占30%，难占20%.在识记、领会和综合应用各个层次都有不同难易程度的试题。

　　（四） 试卷的内容结构

　　本课程指定教材中所有章节均为考试内容，其中以三、四、五、六章为重点章节。涉及内容不要求死记硬背，要求在理解概念和方法的基础上，去实际运用和综合灵活地使用。

　　（五） 本课程试卷的题型结构

　　本课程试卷的题型包括选择题、填空题、简答题、论述题、案例分析题、应用设计题。选择题每题2分，共10题，共20分；填空题每题2分，共10题，共20分；简答题每题5分，共3题，共15分；论述题每题10分，共1题，共10分；案例分析题每题15分，共1题，共15分；应用设计题每题20分，共1题，共20分。

　　（六） 本课程考试时间为150分钟，试卷总分为100分， 60分为及格。

　　（七） 本课程考试的指定教材为《平面广告设计——从概念到表现的程序和方法》，（中国高校广告教育研究会推荐用书），何洁编著，中南大学出版社，2004年版。

　　（八） 考生可携带文具

　　考生可以携带铅笔和橡皮（草稿用）、彩色铅笔或彩色水笔、黑色钢笔或黑色墨水笔，40CM以内长度的直尺，参加本课程考试。其余材料一律不得带入考场，草稿纸由考场统一准备。

　　（九） 样题

　　1.选择题

　　平面广告包括：

　　A  电视广告中的定格画面        B 网络主页上的浮动广告

　　C  公共场所的涂鸦              D 地铁车厢内张贴的手绘海报

　　2.填空题

　　广告的最终呈现是指在               的发布。

　　3.简答题

　　平面广告设计前应进行哪些必要元素和素材的确认与收集？

　　4.论述题

　　论述在杂志和报纸这两种传统平面媒体上，广告在视觉传播方面有何异同？设计方面如何体现差异？

　　5.案例分析题

　　（广告案例画面）

　　问题：