本课程考试内容在教材的第一至第十八章范围内。其中以三、四、五、六、十、十一、十三、十四、十五、十七、十八章为重点章节，以一、二、七、八、九、十二、十六章为次重点章节。

　　（五）本课程试卷的题型结构

　　本课程试卷的题型包括单项选择题（14%）、名词解释（16%）、简答题（10%）、论述题（10%）、案例分析题（20%）、应用题（30%）。单项选择题每题有一个题干和四个选项，每题1分，共14分；名词解释每题2分，共16分；简答题每题5分，共10分；论述题每题10分，共10分；案例分析每题10分，共20分；应用题每题15分，共30分。

　　（六）本课程考试时间为150分钟，试卷总分为100分，60分为及格。

　　（七）本课程考试的指定教材为《广告媒体分析课程辅导》，聂艳梅编著，上海财经大学出版社，2004年版。

　　（八）样题

　　1.单项选择题

　　以下哪个因素对消费者的购买周期没有任何影响？

　　A.商品单价   B.商品的使用频率    C.商品的保质期   D.消费者的性别

　　2.名词解释

　　有效接触频率

　　3.简答题

　　报纸媒体的特征有哪些？

　　4.论述题

　　分析媒体策略制定失当的各种表现情况？

　　5.案例分析题

　　诺基亚8250大打杂志“蓝色魅力”

　　诺基亚8250手机以独特的蓝色屏幕外形设计为产品的主要卖点，目标消费者定位在收入较高并注重生活品味的都市时尚一族。诺基亚以“蓝色”出发，为8250创作了“走进蓝色魅力”的广告口号。在媒体策略中，诺基亚大打杂志广告，除了常规的全版广告外，还与杂志社合作，制定了一系列的“蓝色魅力特辑”的杂志内容，将诺基亚8250的商业信息与杂志信息和谐的融在一起。在具体杂志选择方面，有时跟时装和潮流有关的《凤采》和《世界都市》，有旅游类的《旅行家》，有汽车类的《汽车王》，室内设计类的《时尚家居》以及科技类《科技新时代》等。

　　问题：1.杂志广告的特点有哪些？

　　2.评析诺基亚8250的杂志媒介的选择方案。

　　6.应用题

　　以下是牛奶市场的销售情况，请根据表中的相关数据计算出不同地区的CDI指标，分析A/B/C/D/E不同的地区品类发展情况。

地区	人口（千人）	比率（%）	牛奶销售量（千盒）	比率（%）	CDI
A 地区	3000		4500
B 地区	2800		3600
C 地区	3200		4000
D 地区	5000		5000
E 地区	4500		4800
总计

三、广告文案写作

　　（一）本课程命题的基本依据和考核目标

　　本课程以广东省高等教育自学考试指导委员会制定的《广告文案写作（课程代码：0851）自学考试大纲》和指定的教材《广告文案写作》为考试依据和命题范围。要求考生系统掌握广告文案的写作原理、掌握不同广告文案的文体特点，具备广告文案写作的能力。

　　（二）本课程考试的能力层次要求及其分数分配比例

　　本课程考试按照大纲要求，对应试者的能力层次的考核分为：识记、理解、应用等三个部分。三个层次的考核内容的大致比例为：识记20％，理解30％，应用50％。应用部分主要考察对于不同的广告文案的分析、改编、写作的能力。

　　（三）本课程考试试题的难易度结构

　　本课程的难易程度分为：易、较易、较难、难等四个等级。每份试卷中各种难易程度的试题所占试卷分数的比例大体为：易占20％，较易占30％，较难占30％，难占20％。

　　（四）本课程试卷的内容结构、知识点和考核要求

　　本课程的内容结构涵盖考试大纲，教材范围内的上编1－5章，下编1－8章均是考试范围。知识点均在考试大纲中以“识记”、“理解”、“应用”加以标明。考试重点内容是上编的1、2、3、5章；下编的1、2、3、4、7、8章。