一、广告法规与管理

　　（一）课程命题依据与范围

　　本课程命题是以广东省高等教育自学考试指导委员会制定的《广告法规与管理（课程代码：0635）自学考试大纲》和山东大学出版社出版，丛新强、梁绪敏编著的《广告法规与管理》教材为依据，以《广告法规与管理自学考试大纲》所规定的考试内容作为命题范围。

　　（二）  本课程的能力层次结构与比例

　　本课程考试按大纲要求，对应试者的认知能力层次的考核分为识记、领会、简单应用和综合应用四个层次。四个层次考核内容的分数大致比例为：识记30%、领会20%、简单应用30%、综合应用20%.

　　（三）  本课程试卷的难易度结构

　　试卷中试题的难易度分为易、较易、较难、难四个等级。每份试卷中各种难易程度的试题分数的比例大体为：易30%，较易20%，较难30%，难20%.在识记、领会、简单应用和综合应用四大层次中都会有不同难易程度的试题。

　　（四）  试卷的内容结构

　　本课程指定教材的十一章内容均为考试内容，其中以一、五、六、七、十一章为重点。

　　（五）  本课程试卷的题型结构

　　本课程的题型包括填空题、单项选择题、多项选择题、简答题、论述题和案例分析题。填空题每空1分，共20空，共20分；单项选择题每题1分，共10题，共10分；多项选择题每题2分，共10题，共20分；简答题4-5题，共20分；论述题一题，共15分；案例分析题1题，共15分。

　　（六）  本课程考试时间为150分钟，试卷总分为100分，60分为及格。

　　（七）  本课程考试的指定教材为《广告法规与管理》，丛新强、梁绪敏编著，山东大学出版社出版，2004年版。

　　（八）  样题

　　1、填空题

　　1995年2月1日起施行的__________是我国历史上第一部较全面地规范广告内容和广告活动的法律。

　　2、单项选择题

　　房地产广告中，下列事项可以不必载明的是

　　A.开发企业名称　　　　　　B.中介服务机构代理销售的，载明该机构名称

　　C.代理该房地产广告业务的广告公司　D.预售或者销售许可证号

　　3、多项选择题

　　下列位置中不可以设置户外广告有

　　A.交通安全设施　　　　　　B.高速公路

　　C.立交桥　　　　　　　　　D.风景名胜点的建筑控制地带

　　E.居民楼外墙

　　4、简答题

　　简述我国的广告管理法规的组成。

　　5、案例分析题

　　图示（略）为**医院的报纸广告。请根据所学知识分析以下问题：

　　（1） 医疗广告的管理机构和审查机构分别是哪些部门？

　　（2） 发布医疗广告，广告主需持有何种证明文件？

　　（3） 此广告中出现了哪些违法内容？这些违法内容会带来哪些损害？

　　6、论述题

　　请利用所学知识分析论述中国与其他国家地区的广告行业自律的异同。

　　二、广告媒体分析

　　（一）本课程命题依据与范围

　　本课程命题以广东省高等教育自学考试委员会制定的《广告媒体分析（课程代码：0637）自学考试大纲》和指定的教材《广告媒体分析课程辅导》为依据，以《广告媒体分析自学考试大纲》所规定的考试内容作为命题范围。

　　（二）本课程考试的能力层次要求及其分数分配

　　本课程考试按大纲要求，对应试者的认知能力层次的考核分为识记、领会、简单应用和综合应用四个层次，四个层次考核内容的分数大致比例为：识记20%，领会30%，简单应用30%，综合应用20%.

　　（三）课程试卷的难易度结构

　　试卷中试题的难易度分为易、较易、较难、难四个等级。每份试卷中各种难易程度的试题所占试卷分数的比例大体为：易大约占20%，较易大约占30%，较难大约占30%，难大约占20%.在识记、领会、简单应用和综合应用四个层次中都会有不同难易程度的试题。

　　（四）试卷的内容结构